CO JE AROMAMARKETING A PROČ SE VYPLATÍ VYUŽÍVAT?
JAK AROMAMARKETING FUNGUJE?
Aromamarketing funguje tak, že využívá speciálně vybrané vůně,
které jsou spojeny s danou značkou, produktem nebo místem.
Tato specifická aromata jsou pečlivě vybírána tak, aby byla spojena s hodnotami a emocemi,
které chce společnost zprostředkovat svým zákazníkům. Vůně jsou vnášeny do prostor,
kde si jich potenciální zákazníci mohou všimnout a podvědomě si s nimi značku spojovat.
PROČ SE VYPLATÍ VYBRAT AROMAMARKETING?
Do aromamarketingu se vyplatí investovat kvůli jeho schopnosti vytvářet v zákaznících silné,
pozitivní emoce.
Speciálně vybrané vůně mohou budovat identitu značky, což se promítá do zvýšeného uznání
a loajality zákazníků.
Aromamarketing má také potenciál prodloužit čas, který zákazníci stráví na daném místě,
což může přispět ke zvýšení šancí na nákup.
Výzkum také ukazuje na efektivitu aromamarketingu při generování impulzivních nákupů,
např. cukrářských výrobků.
Investice do aromamarketingu může být v konečném důsledku,
strategickým krokem k odlišení se na trhu.
VÝHODY VYUŽITÍ AROMAMARKETINGU
Lepší rozpoznání značky:
Aromamarketing umožňuje společnostem vytvořit jedinečnou identitu vůně,
která je může pomoci odlišit od konkurence.
Viz: Dezinfekce sanatorií a lázeňských míst
Vytváření pozitivního zážitku: speciálně vybraná vůně může účinně ovlivnit emoce zákazníků
a vytvářet pozitivní asociace se značkou.
Prodloužení doby pobytu v prodejně: V místech, jako jsou obchody nebo restaurace,
může příjemná vůně prodloužit čas,
který zákazníci stráví v daném prostoru, což se promítá do větší šance na nákup.
AROMAMARKETING OVLIVŇUJE EMOCE ZÁKAZNÍKŮ
Psychologické výzkumy potvrzují, že čich má obrovský vliv na naše emoce a paměť.
Vůně mohou vyvolat nostalgické vzpomínky,
uvolnit a povzbudit. Aromamarketing využívá tohoto vztahu a vytváří jemné a komponované vůně,
které ovlivňují psychiku spotřebitele.
KDE SE AROMAMARKETING VYUŽÍVÁ?
Aromamarketing lze s úspěchem využít v různých odvětvích a místech. Především se používá v:
obchody a nákupní centra: aromamarketing může pomoci přilákat zákazníky, prodloužit čas strávený nakupováním a zvýšit tržby.
restaurace a kavárny: Jedinečné vůně mohou ovlivnit kulinářský zážitek a vytvořit jedinečnou atmosféru.
hotely a lázně: aromamarketing může pomoci vytvořit relaxační atmosféru a poskytnout hostům nezapomenutelný zážitek.
autosalony: vůně mohou přispět k dojmu luxusu a kvality
zdravotnická zařízení: aromamarketing má uklidňující účinek na pacienty čekající na schůzku
VONÍ AROMAMARKETING ZISKEM?
Investice do aromamarketingu může být klíčovým prvkem budování silné značky, zvláště v dnešním světě,
kde je spotřebitelská zkušenost stále důležitější. Společnost, která se rozhodne pro tuto strategii,
proto může počítat s tím, že aromatický prostor bude investicí nejen do zákaznické zkušenosti, ale i do reálných zisků.
VÝZKUM AROMAMARKETINGU
V oblasti aromamarketingu bylo provedeno mnoho výzkumů.
Nejznámější jsou: „Vliv vůně na spotřebitelské chování“ nebo: Psychologický dopad vůní v marketingu.
Výsledky jasně ukazují na pozitivní efekty této strategie. Provedené experimenty ukazují,
že konkrétní vůně mohou prodloužit čas, který zákazníci stráví v obchodech, a povzbudit je k impulzivním nákupům.
Kromě toho může aromamarketing ovlivnit vnímání kvality produktů a ovlivnit subjektivní nákupní zážitky.
Viz: Uklidňující síla vůně v domovech pro seniory – aneb o účincích vhodných aromat v pečovatelských prostorách
KOLIK AROMAMARKETING STOJÍ?
Náklady spojené s aromamarketingem se mohou lišit v závislosti na rozsahu projektu a typu použitých vůní.
Společnosti specializující se na tuto oblast nabízejí různé služby, od konzultací vůní až po dodávky vonných difuzérů.
Náklady na zavedení aromamarketingu závisí na několika faktorech. Tyto jsou:
– plocha místnosti
– cena nákupu nebo pronájmu difuzoru
– počet hodin provozu zařízení a intenzita difuze
– druh vůně
Příklad měsíčních nákladů na aromamarketing, které můžete obdržet od Vigonez (Kala):
recepce kliniky, 70 m2, nákup osvěžovače: 200-500 Kč.
hotelová recepce, 200 m2, difuzér: 1450-3500 Kč.
Galerie
